Universidad Europea de Madrid | Facultad de Artes y Comunicación

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III Encuentro Internacional de Planificadores Estratégicos

El rol de la planificación estratégica en los nuevos modelos de agencia: herramientas de trabajo ante las nuevas tecnologías.

• Potenciar la disciplina de la planificación estratégica en el ámbito del marketing y la comunicación.


• Reforzar la figura del Planner ante el cliente.


• Mostrar las sinergias que existen entre la planificación estratégica y el cambio de paradigma en las comunicaciones con la irrupción masiva de Internet como medio y el Social Media.


• Profundizar en las Nuevas Tendencias de la Planificación Estratégica.


• Estudiar la Planificación Estratégica de cara a los Nuevos soportes basados en las Nuevas Tecnologías.


• Desarrollar una serie de casos prácticos.


• Volvernos a encontrar y disfrutar de una Jornada de Reflexión entre compañeros.

14 de abril:

• 9:00 Recepción de participantes del Workshop. Acreditaciones.


• 9:30 Apertura de la Jornada y Bienvenida a la Universidad Europea de Madrid.
  • D. Luis Calandre. Decano de la Facultad de Artes y Comunicación.
• 09:45 Presentación del Workshop y de las jornadas:
  • D. Pablo Vázquez. Presidente de la Asociación de Planificadores Estratégicos Española. APG. Director Estratégico de DDB.
  • Dª. Ofelia Giquel. Directora del Encuentro y profesora de Fundamentos de Estrategia. UEM.
  • D. Jorge Cubain. Director Estratégico y de Innovación. Mklab
• Workshop: Sparking IDEAS!
  • D. Ramón Ollé. Director de Planificación Estratégica de Grey.
  • D. Luis Miranda. Director de Planificación Estratégica de Wysiwyg/Razorfish.
• 12:00 Coffee Break


• 12:30 Presentación de resultados y corrección del caso


• 14:00 Fin del Workshop.


• 15:30 Recepción de asistentes al III Encuentro de Planners. Acreditaciones


• 16:00 Mesa Inaugural.
  • Presenta: Dª Otilia de la Fuente. Directora General de la Universidad Europea de Madrid.
• Publicidad y Planning en España: ¿flirteo o noviazgo?
  • Presenta: Jorge Cubain. Director estratégico y de innovación Mklab.
  • D. Fructuoso Moreno. Presidente de TBWA.
  • D. Kika Samblás. Consejera Delegada Grupo Consultores.
  • D. Florentino García de la Noceda. Presidente BPM.
  • D. Javier Suso. Director General Estratégico de Shackleton.
• 17:00 Coloquio.


• 17:30 Los Nuevos Modelos de Agencia. Nuevos paradigmas y la Planificación Estratégica
  • Presenta: Alex Mariño. Director de Estrategía en The Cocktail.
  • D. Rafa Antón. Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de CHINA.
  • D. Germán Silva. Founder .BÁRBARA & Co.
  • D. Ángel Riesgo. Presidente de DDB.
  • D. Ugo Ceria. Director General Estratégico JWT.
• 18:30 Coloquio con los integrantes mesa inaugural


• 19:00 Cierre de la sesión.

15 de abril:

• 9:30 Capacidad de adaptación del Planning frente al cambio imparable.
  • Presenta: D. Carlos Rubio. Director General de la AEACP .Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria.
  • D Alfonso González. Director de Estrategia. Arena.
  • Dª. Raquel Espantaleón. Directora de Consultoría Estratégica Futurebrand.
  • D. Alex Pallete. TASKFORCE JWT.
  • D. Gem Romero. Director Estratégico Creativo, Bassat Ogilvy.
• 10:30 Coloquio.


• 11:30 Coffee Break.


• 12:00 ¿Cómo gestionar una marca a nivel global? El caso Nike.
  • Presenta: Dª Mónica Deza. Vicepresidente de Innovación de Mccann Erickson.
  • Dª. Rebecca Stambanis. Global Planning Director, Nike at Wieden + Kennedy .New York (Conferencia en Inglés).
• 13:00 Coloquio


• 14:00 Cocktail en el Campus de la Universidad.


• 15:30 Aprovechando los puntos de contacto entre marca y consumidor: Connections Planning
  • Presenta: Dª Ana Hidalgo. Directora de la escuela Miami ad School.
  • D. Guillermo Navarro. Head of connections planning en La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen.
  • D. Esteban Trigos. Director de Investigación e innovación en Double You.
  • Dª. Natalia de Arenzana. Consultora Estratégica de Brandfusión.
• 16:30 Coloquio.


• 17:00 ¿¡ Larga vida al Plannig !? Nuevas Herramientas del Planificador Estratégico en el Siglo XXI.
  • Presenta: Dra Ofelia Giquel. Directora del Encuentro y profesora de Fundamentos de Estrategia. UEM.
  • D. Antonio Monerris. Socio-fundador de Brain Ventures.
  • D Antonio Núñez. Fundador de Story and Strategy y especialista en Storytelling
  • D. Gonzalo Cerezo. Consultor de Marca.
• 18:00 Coloquio.


• 19:00 Conclusiones y clausura.

• Profesionales de la Publicidad:


• Directores de Planificación Estratégica de Agencias de Publicidad


• Directores de Agencias de Publicidad


• Directores y Ejecutivos de Cuentas


• Creativos


• Directores de Publicidad


• Directores de Marketing y comunicación de Anunciantes


• Directores de Comunicación


• Directores de Planificación de Centrales de Compras de Medios


• Anunciantes


• Consultores Estratégicos


• Directores y ejecutivos de Institutos de Investigación


• Estudiantes de segundo ciclo de Publicidad


• Estudiantes de segundo ciclo de Administración y Dirección de Empresas

Para asistir al III Encuentro Internacional de Planificadores Estratégicos tan sólo tienes que:

• 1. Descargar la ficha de inscripción, cumplimentarla y firmarla.


• 2. Enviar la ficha y justificante de pago según las indicaciones a artesycomunicacion@uem.es.

• Profesionales........................................................................................ 300 €


• Ex - alumnos de la Universidad Europea de Madrid…………………….. 200 €


• Alumnos de la Universidad Europea de Madrid……………................... 100 €


• Alumnos de otras universidades…………….......................................... 200 €

Días: 14 y 15 de abril de 2011.